Del lanzamiento al liderazgo

Ser líder mundial no asegura el éxito en un mercado nuevo. Para lograrlo, el prestigio global tiene que adaptarse a la cultura, los hábitos y los canales de cada país. Para lanzar RELX en España, LeanFactor diseñó una estrategia de entrada que combinó experiencias de marca, ejecución en el punto de venta y construcción de marca. El objetivo era claro: que el consumidor español no solo conociera RELX, sino que la eligiera.

Durante una gira por más de 20 festivales de música, llevamos la marca a los espacios donde se crean conversación y comunidad, y conectamos con más de 500.000 personas a través de experiencias propias. Al mismo tiempo, asumimos todo el trade marketing para que cada contacto con la marca se convirtiera en disponibilidad, visibilidad y preferencia en el canal. Gracias a este lanzamiento, RELX lidera hoy su categoría en toda España y ocupa en el mercado español la misma posición de referencia que tiene a nivel mundial.