{"id":11545,"date":"2022-06-15T17:42:55","date_gmt":"2022-06-15T17:42:55","guid":{"rendered":"https:\/\/leanfactor.net\/?p=11545"},"modified":"2022-06-15T18:17:31","modified_gmt":"2022-06-15T18:17:31","slug":"latam-boas-praticas-de-comunicacao-para-internacionalizacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leanfactor.net\/pt-br\/latam-boas-praticas-de-comunicacao-para-internacionalizacao\/","title":{"rendered":"Am\u00e9rica Latina: boas pr\u00e1ticas e a internacionaliza\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

A Am\u00e9rica Latina \u00e9 uma regi\u00e3o f\u00e9rtil para novos neg\u00f3cios. E atualmente, antes de pensar em monetiza\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso acompanhar as boas pr\u00e1ticas de cada pa\u00eds para seguir a tend\u00eancia da internacionaliza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Um insight recente da Bloomberg<\/a> reportou que o Brasil e o M\u00e9xico est\u00e3o no top 15 dos pa\u00edses com empresas de capital aberto mais valiosas da regi\u00e3o, al\u00e9m de estarem se destacando com o surgimento de unic\u00f3rnios, ou seja, empresas avaliadas em mais de US$1bilh\u00e3o.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Esse cen\u00e1rio reflete o potencial de gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios e, consequentemente, alta competitividade. Mas quais s\u00e3o as melhores pr\u00e1ticas que podem inspirar as marcas em geral antes de pensar na internacionaliza\u00e7\u00e3o?\u00a0<\/p>\n\n\n\n

  1. Planejamento<\/strong>\u00a0<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Planejar \u00e9 preciso. Desde o que envolve o neg\u00f3cio, como por exemplo a capacidade de exporta\u00e7\u00e3o da empresa, as barreiras tarif\u00e1rias e n\u00e3o tarif\u00e1rias at\u00e9 as estrat\u00e9gias que ser\u00e3o usadas para comunicar um novo produto.  <\/p>\n\n\n\n

    Para escolher um caminho, vale considerar tamb\u00e9m a prefer\u00eancia do consumidor. No Brasil, por exemplo, uma pesquisa<\/a> da Accenture Strategy mostrou que 83% dos consumidores brasileiros preferem comprar de empresas que defendem prop\u00f3sitos alinhados aos seus valores de vida. Portanto, definir objetivos claros \u00e9 fundamental nessa etapa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    2. Posicionamento\u00a0<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Posicionar uma marca \u00e9 definir onde ela quer estar e como ela ser\u00e1 reconhecida pelo seu p\u00fablico-alvo. \u00c9 um processo cont\u00ednuo em que se analisa as mensagens, o mercado e concorrentes para identificar o diferencial da marca, a quem ela se destina e que dor ela resolve, para que se possa, por meio de ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o, gerar uma imagem positiva. Al\u00e9m disso, o papel da comunica\u00e7\u00e3o externa \u00e9 estrat\u00e9gico para alinhar a comunica\u00e7\u00e3o de um pa\u00eds para outro, de acordo com cada localidade. <\/p>\n\n\n\n

    1. Processos & Cultura<\/strong> <\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Olhar com cuidado para a companhia nesse momento \u00e9 importante para entender se os novos aprendizados est\u00e3o refletidos na cultura e se os processos seguidos pelos funcion\u00e1rios ser\u00e3o efetivos em um novo local. Definir pre\u00e7os, formas de pagamento, contrato, prazos de entrega e impostos s\u00e3o componentes essenciais para internacionalizar, pontos que s\u00e3o traduzidos pela comunica\u00e7\u00e3o para tangibilizar o neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n

      1. Calend\u00e1rio de Expans\u00e3o<\/strong> <\/li><\/ol>\n\n\n\n

        De acordo com uma pesquisa<\/a> realizada pela Funda\u00e7\u00e3o Dom Cabral (FDC), os planos de expans\u00e3o de neg\u00f3cios das empresas brasileiras n\u00e3o foram afetados pela pandemia de covid-19, sendo que 78% delas planejam crescer nos pa\u00edses onde j\u00e1 atuam e 71% planejam entrar em novos mercados nos pr\u00f3ximos anos. Nessa an\u00e1lise, os principais mercados considerados s\u00e3o EUA, China, Chile, Holanda e M\u00e9xico. <\/p>\n\n\n\n

        No entanto, por mais promissor que um pa\u00eds possa ser, \u00e9 sempre v\u00e1lido explorar o melhor momento para agir, considerando fatores externos que a empresa n\u00e3o seja capaz de controlar, como foi o caso da pandemia. Medir a maturidade do neg\u00f3cio far\u00e1 toda a diferen\u00e7a. 
         <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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