{"id":11531,"date":"2022-06-01T00:00:00","date_gmt":"2022-06-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/leanfactor.net\/?p=11531"},"modified":"2022-05-24T17:03:36","modified_gmt":"2022-05-24T17:03:36","slug":"uma-estrategia-completa-de-comunicacao-e-o-papel-do-remarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leanfactor.net\/pt-br\/uma-estrategia-completa-de-comunicacao-e-o-papel-do-remarketing\/","title":{"rendered":"Uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o completa: &#8220;O papel do Remarketing&#8221;"},"content":{"rendered":"\n<p>Sempre que falamos de publicidade e marketing, grandes produ\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias v\u00eam \u00e0 mente, assim como os lan\u00e7amentos das s\u00e9ries da Netflix, tanto em a\u00e7\u00f5es online como offline. Entretanto, esta parte da campanha \u00e9 apenas a ponta do iceberg. Neste momento, estamos enfrentando uma a\u00e7\u00e3o de marketing oculta, mas que tem um impacto not\u00f3rio em nossa comunica\u00e7\u00e3o: o&nbsp;remarketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se nos concentrarmos apenas na pe\u00e7a principal de uma campanha, no an\u00fancio pago da m\u00eddia\/pesquisa ou no cartaz de um mobili\u00e1rio urbano, perdemos a oportunidade e o potencial que nossa campanha de marketing pode ter. \u00c9 por isso que o remarketing existe, para alcan\u00e7ar as pessoas que interagiram anteriormente com sua marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Na verdade, voc\u00ea sabia que uma pessoa tem 76% mais probabilidade de clicar em um an\u00fancio de remarketing do que em um an\u00fancio padr\u00e3o? Isto porque os an\u00fancios padr\u00e3o s\u00e3o lan\u00e7ados de forma gen\u00e9rica e, por isso, muitos usu\u00e1rios n\u00e3o se identificam; mas isso n\u00e3o p\u00e1ra por a\u00ed.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, quando lan\u00e7amos um primeiro an\u00fancio por meio do Google Ads, n\u00e3o \u00e9 apenas para gerar tr\u00e1fego e vendas, mas sim para segmentar o p\u00fablico. E nos seguintes an\u00fancios usamos o remarketing para enviar mensagens personalizadas ao nosso target e, assim, melhorar a porcentagem do CTR (Click through rate).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O mais importante em uma campanha de remarketing \u00e9 identificar os seguintes pontos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>O tipo de mensagem: <\/strong>deve ser identificado com ajuda das campanhas anteriores que nos permitem personalizar os an\u00fancios para que a taxa de cliques aumente. &nbsp;<\/li><li><strong>Cronograma:&nbsp;<\/strong>\u00e9 importante determinar quando realizar estas campanhas de remarketing. Por exemplo, n\u00e3o \u00e9 a mesma coisa fazer uma campanha para usu\u00e1rios que ainda n\u00e3o terminaram de fazer uma compra&nbsp;que para usu\u00e1rios que ainda n\u00e3o entraram em seu site, porque suas motiva\u00e7\u00f5es s\u00e3o diferentes. &nbsp;<\/li><li><strong>Localiza\u00e7\u00e3o: <\/strong>n\u00e3o podemos realizar uma campanha em todas as plataformas e esperar excelentes resultados. Se voc\u00ea lan\u00e7ar uma campanha em todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 prov\u00e1vel que voc\u00ea tenha um impacto excessivo sobre o seu p\u00fablico-alvo e os sature com muitos est\u00edmulos de marca. Al\u00e9m disso, comunicar no LinkedIn n\u00e3o \u00e9 o mesmo que comunicar no TikTok, ent\u00e3o voc\u00ea tem que identificar onde colocar seus an\u00fancios de remarketing&nbsp;para o seu p\u00fablico. &nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Estes tr\u00eas pontos se complementam e dependem um do outro. Por este motivo, \u00e9 de import\u00e2ncia vital ter uma equipe de profissionais que saiba ler nas entrelinhas e combinar campanhas padr\u00e3o com a identifica\u00e7\u00e3o dos pontos de a\u00e7\u00e3o para cada target. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Identificar e executar corretamente uma campanha de remarketing pode significar o sucesso de uma campanha de comunica\u00e7\u00e3o e, com ela, um bom ROI (retorno do investimento) que nos permitir\u00e1 justificar a realiza\u00e7\u00e3o de uma campanha e o custo do investimento inicial. &nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sempre que falamos de publicidade e marketing, grandes produ\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias v\u00eam \u00e0 mente, assim como os lan\u00e7amentos das s\u00e9ries da 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